O Dia dos Pais promete ter mais presentes este ano. A intenção de compra dos paranaenses voltou a crescer e mais da metade dos consumidores entrevistados (53,7%) pretende presentear, segundo sondagem da Fecomércio PR e do Sebrae/PR. O percentual supera os 47,9% registrados em 2025, indicando maior disposição das famílias em celebrar a data.

Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, o aumento da intenção de compra reflete um ambiente mais propício ao consumo e cria boas perspectivas para o comércio.

“Com a intenção de compra em alta e o Pix consolidado como principal meio de pagamento, o Dia dos Pais de 2026 promete aquecer o varejo paranaense em um cenário de mercado de trabalho favorável. As mulheres lideram a disposição para presentear, e o tíquete médio subiu para R$ 164,46 neste ano”, avalia.

Diferentemente de outras datas comemorativas, as mulheres demonstram maior intenção de presentear. Entre elas, 60,5% afirmam que vão comprar um presente, enquanto entre os homens esse percentual é de 46,3%.

Entre os 36,5% dos consumidores que não pretendem presentear, a principal justificativa é a ausência ou o falecimento do pai, motivo apontado por 68,7% dos entrevistados.

Análise regional

A intenção de compra para a data avançou em praticamente todo o Paraná. O principal destaque foi Curitiba, que registrou crescimento de 19,5 pontos percentuais, alcançando 70,2% de intenção positiva de compra, o maior índice do estado.

A região Oeste apresentou a segunda maior evolução, passando de 44,7% para 53,3% (+8,6 p.p.). Na região Central, o percentual passou de 49,4% para 55,3% (+5,9 p.p.). A região Sul avançou de 48,0% para 51,0% (+3,0 p.p.), enquanto a Norte teve aumento mais moderado, passando de 47,7% para 49,7% (+2,0 p.p.). Já a região Leste praticamente manteve estabilidade, com leve alta de 47,7% para 48,7% (+1,0 p.p.).

A única exceção foi o Noroeste, onde a intenção de presentear recuou de 47,0% para 45,4%, contrariando a tendência observada nas demais regiões do estado.

Valor do presente

No Paraná, o gasto médio previsto passou de R$ 161,24 para R$ 164,46. Um dos aspectos que mais chama atenção nesta edição da pesquisa é a aproximação entre os valores previstos por homens e mulheres. A diferença de gastos entre os dois públicos praticamente desapareceu.

Em 2025, os homens pretendiam gastar, em média, R$ 170,91, enquanto as mulheres estimavam desembolsar R$ 154,35. Neste ano, os valores praticamente se igualaram, com tíquete médio de R$ 165,73 para os homens e R$ 163,58 para as mulheres.

Tipo de presente

Roupas e calçados serão as principais escolhas dos filhos, sendo citados por 54,9% dos entrevistados. Perfumes e cosméticos aparecem na segunda posição, com 12,9%, reforçando a preferência por presentes ligados ao vestuário e aos cuidados pessoais.

Na sequência aparecem comidas e bebidas (6,4%), ferramentas e máquinas (5,2%) e livros e artigos semelhantes (5,1%).

Período da compra

A maior parte dos consumidores deixará a compra para a reta final. Oito em cada dez paranaenses (80,1%) pretendem adquirir o presente nos 15 dias que antecedem a data comemorativa, comportamento que deve intensificar o movimento do comércio no fim de julho e nos primeiros dias de agosto.

Local de compra

A internet será o local preferido de compra neste Dia dos Pais, escolhida por 34,6% dos entrevistados. Apesar da liderança do comércio eletrônico, as lojas físicas mantêm participação bastante expressiva. Somadas, as compras realizadas nas lojas do centro e dos bairros representam 29,9% da preferência dos consumidores, percentual muito próximo ao registrado pelos shopping centers, que devem concentrar 29,1% das compras.

Forma de pagamento

O Pix consolida sua expansão e passa a ser a principal forma de pagamento dos presentes para o Dia dos Pais. A modalidade foi escolhida por 35,2% dos paranaenses, praticamente dobrando sua participação em relação ao ano passado, quando representava 19,4%.

Na sequência aparecem o cartão de crédito no vencimento (24,7%) e o cartão parcelado (20,2%). Somadas, as compras pagas à vista representam 53,3% das intenções, enquanto as parceladas correspondem a 46,7%.

Influência na compra

Na hora de escolher o presente, a qualidade do produto continua sendo o principal fator considerado pelos filhos, mencionada por 24,4%. O atributo supera promoções (19,4%) e preço baixo (11%), indicando que a percepção de qualidade pesa mais do que o simples desconto.

Isso não significa, porém, que o consumidor deixe de pesquisar. Pelo contrário: 74,4% afirmam comparar preços antes de comprar, hábito que se consolidou entre os paranaenses e é realizado principalmente pela internet.

Na avaliação de Schmidt, o comportamento do consumidor mostra que preço deixou de ser o único diferencial competitivo. “Apesar do avanço do comércio eletrônico, as lojas físicas seguem com forte participação na preferência dos consumidores, evidenciando um equilíbrio entre os canais de venda. A qualidade do produto supera as promoções na decisão de compra e a pesquisa de preços tornou-se um hábito consolidado, ampliando a competitividade entre os comerciantes e exigindo atenção redobrada na comunicação dos diferenciais dos produtos”, observa.

Estratégias para transformar intenção de compra em vendas

Para a coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, os resultados da pesquisa podem ajudar os pequenos negócios a transformar o comportamento do consumidor em estratégia para vendas na data.

“É importante adaptar as campanhas ao perfil de cada região e dar visibilidade, nas vitrines e nos canais digitais, às categorias mais procuradas, como roupas, bolsas e calçados. Como a qualidade é o principal fator considerado na escolha do presente, os pequenos negócios também devem comunicar com clareza os diferenciais dos produtos”, orienta.

Como a comparação de preços faz parte da jornada de compra, Suelen destaca que a estratégia não deve estar baseada apenas em descontos.

“Informar preços, benefícios, disponibilidade e condições de pagamento, além de oferecer opções em diferentes faixas de valor, pode facilitar a escolha e ajudar a transformar a pesquisa em venda”, acrescenta.

A coordenadora também chama a atenção para a concentração das compras nos dias que antecedem o Dia dos Pais.

“Preparar estoque, equipe, atendimento e logística para esse aumento da procura pode fazer a diferença. O consumidor utiliza diferentes canais e formas de pagamento. Por isso, facilitar o acesso às informações e oferecer opções à vista e parceladas contribui para a decisão de compra e para uma experiência mais positiva”, completa.

Com maior disposição para presentear e compras concentradas na reta final, o Dia dos Pais abre oportunidades para ações mais direcionadas no varejo. Para os pequenos negócios, o desafio será transformar essa intenção em vendas por meio de planejamento, integração entre os canais físicos e digitais e uma experiência de compra alinhada às expectativas do consumidor.

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