A inteligência artificial ganhou espaço na produção de conteúdos, mas, na Universidade Estadual do Centro-Oeste (Unicentro), seu uso na comunicação institucional terá limites definidos. A instituição estabeleceu novas regras para utilização dessas ferramentas na produção de notícias, textos informativos, imagens e materiais publicitários. E há proibições que chamam a atenção!

A Instrução Normativa nº 01/2026, publicada em 3 de novembro pela Coordenadoria de Comunicação Social (Coorc), determina que a Inteligência Artificial Generativa (IAG) seja utilizada apenas como ferramenta de apoio, sem substituir o trabalho humano.

Na prática, a tecnologia poderá auxiliar os profissionais em diferentes etapas da produção de conteúdo, mas não poderá assumir integralmente a elaboração de matérias jornalísticas e notas oficiais sem apuração e escrita humana.

A responsabilidade pela checagem das informações, seleção dos conteúdos, adequação da linguagem e aprovação final continuará sendo dos profissionais envolvidos.

IA PODE AJUDAR NAS MANCHETES, MAS NÃO SUBSTITUIR JORNALISTAS

Entre as atividades permitidas estão sugestões de títulos e chamadas, revisão gramatical e ortográfica, transcrição de entrevistas, traduções e produção de recursos de acessibilidade.

Entretanto, a normativa estabelece que a inteligência artificial não poderá ser responsável pela checagem de dados, estatísticas e informações históricas ou estratégicas da Universidade.

Ou seja, a ferramenta pode ajudar na produção, mas a conferência e a responsabilidade pelo conteúdo permanecem humanas.

IMAGENS FALSAS E DEEPFAKES ESTÃO PROIBIDOS

Outro ponto importante envolve a utilização de imagens produzidas por inteligência artificial.

A Unicentro permite a criação de ilustrações conceituais, imagens abstratas e elementos gráficos complementares. Também autoriza tratamentos técnicos em fotografias reais, como ajustes de iluminação, cores e remoção de ruídos.

Por outro lado, está proibida a criação de imagens hiper-realistas que simulem eventos, salas de aula, laboratórios ou atividades que não correspondam à realidade dos câmpus.

A regra também veta conteúdos que violem direitos de propriedade intelectual, apresentem viés discriminatório ou possam induzir a comunidade ao erro.

E tem mais: técnicas de deepfake não poderão ser utilizadas para criar vídeos, áudios ou imagens de agentes públicos e integrantes da comunidade acadêmica em materiais promocionais e informativos.

A exceção contempla campanhas educativas autorizadas pela Reitoria, desde que haja consentimento prévio e formal das pessoas envolvidas.

ATÉ A LOGOMARCA DA UNIVERSIDADE TEM REGRAS

A identidade visual da Unicentro também recebeu atenção especial na nova normativa.

O documento proíbe o uso de inteligência artificial para recriar, vetorizar, estilizar, animar ou modificar o brasão, o logotipo, a tipografia, as cores e as proporções da marca oficial.

Identidades visuais secundárias, selos comemorativos e logotipos de eventos que façam referência à marca institucional também dependerão de aprovação e intervenção técnica humana da Coordenadoria de Comunicação Social.

Outra determinação estabelece que textos, títulos e demais informações de cartazes, banners e publicações para redes sociais sejam inseridos manualmente em programas de edição gráfica, e não diretamente por geradores de imagens.

PUBLICAÇÕES COM IMAGENS DE IA TERÃO QUE SER IDENTIFICADAS

A transparência também está entre as exigências.

Materiais publicitários e ilustrações que utilizem substancialmente imagens geradas por inteligência artificial deverão apresentar essa identificação na própria peça ou na legenda da publicação.

A obrigação não se aplica quando a tecnologia for utilizada exclusivamente para tratamentos técnicos de fotografias reais.

A normativa reforça ainda que a utilização da IA não elimina a responsabilidade dos servidores, estagiários ou setores envolvidos na produção e divulgação dos conteúdos.

MATERIAIS PODERÃO SER BARRADOS ANTES DA PUBLICAÇÃO

A Unicentro também manteve a obrigatoriedade de encaminhar todos os materiais de divulgação institucional à Coorc, por meio do Sistema de Gestão Universitária (SGU).

A Coordenadoria ficará responsável pela conferência técnico-gráfica, validação textual e adequação às normas institucionais antes da veiculação oficial.

Nos canais e redes sociais da Universidade, somente serão publicados materiais que respeitem os padrões de qualidade e identidade visual. Peças fora das exigências poderão ser barradas, devolvidas para ajustes ou refeitas pela equipe responsável.

A nova regulamentação estabelece, portanto, que a inteligência artificial poderá contribuir com a comunicação institucional, mas não substituirá a apuração, a criatividade e a responsabilidade dos profissionais.

A íntegra da Instrução Normativa nº 01/2026 está disponível no site da Coordenadoria de Comunicação Social da Unicentro.

Para orientações e esclarecimentos, a comunidade acadêmica pode entrar em contato com a Coorc pelo SGU, pelo e-mail [email protected] ou pelo WhatsApp (42) 3621-1070.

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